张一鸣辞职字节跳动-新鲜出炉-怎么才能做好游戏视频-张一鸣退出字节跳动

* 本文原创发布于差评孵化的商业财经类帐号 " 知危 "" 周五提案，周日 decide（ 决定 ），周一 last day" 探索游戏业务，字节跳动花了 4 年，而这场历史性的收缩，只花了 3 天11 月 26 日，字节跳动游戏业务裁员、砍项目的消息在社交平台不胫而走。

次日，传闻被官方亲自证实，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩，对已上线且表现良好的游戏，会在保证运营的前提下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停这是一场极具字节风格的收缩：

来得猛，做得快，赔的多有人在脉脉爆料称，游戏裁员只给一天时间完成，赔偿员工 N+1 之外，还会把年终奖、股权等游戏攻略折现业内对此事保持了意料之中的冷静作为一家没有游戏基因、以流量见长的互联网公司，字节做游戏本就不被看好。

经过 4 年多的摸索，爆款少、且不具有长期效应、整体又不太赚钱，加之字节正在计划 IPO 的传言在市场上流传，扔掉这个不值钱的业务似乎是必然之举舍弃自己不擅长的东西，对字节本质是件好事" 以前有人说张一鸣不懂游戏，现在张一鸣绝对懂了，起码是懂了游戏的经济账该怎么算。

"2019 年，字节跳动正式确定朝夕光年为旗下游戏品牌名，随后便开始了高举高打的游戏之路：砸钱，买国内一流的游戏工作室，聘请来自知名游戏团队的制作人才2021 年，又收购沐瞳科技，在海外游戏圈也插上了自己的旗子。

迅猛高效的业务风格游戏攻略，这很字节探索期，朝夕光年先后拿出过《 热血篮球 》《 航海王：热血航线 》《 花亦山心之月 》等中大型游戏作品，但市场表现很一般直到 2023 年，字节才算真正有了爆款，7 月上线的《 晶核 》，8 月进入中国 iOS 手游收入榜前五，朝夕光年的收入相应增长 20.8% 。

11 月上线的《 星球：重启 》首周新增用户即破千万有过爆款，砸过真金白银，字节游戏业务走到今天，也不能武断地说是完全失败了，但确实也好像走了弯路最根本的原因，还是那句俗话：字节没有游戏基因资深游戏制作人里昂（ 化名 ）告诉知危编辑部，所谓的游戏基因是和核心团队紧密相关的。

" 游戏是内容产物，跟电影、音乐、小说很相似游戏制游戏攻略作的核心团队应该是一群有能力，并且对于游戏这种载体渴望且追求的人，也就是说只有游戏才能承载他们的创作欲和表达欲这种内部的涌动会帮助一个团队更快地找到游戏的主要研发方向，然后有可能后续会有一些商业化团队接入来负责游戏的营收。

"腾讯、网易、米哈游，目前游戏业务在国内最受认可的三家公司，他们的共同点就是在于，团队从零开始组建，深耕内容多年，一步步出作品，再走商业化而字节从一开始就选择了完全不同的一条路，先砸钱，挑能挣钱的项目买过来，。

这也就使得字节的游戏业务一直是飘在半空中的" 一般的游戏公司肯定是先稳定团队，做出一款成名作，再由这个团队的核心成员继续创作，扩大规模这样虽然会慢一点，但是在过程中也会游戏攻略获得更多纠正方向的机会显然，字节图快的同时就增加了他们在业务方向上的风险。

" 里昂表示当然，字节选择这么做游戏，或许是有意为之一方面，它有钱任性，当年大力发展游戏业务，正值字节现金流充足，公司高速发展的时期据雪豹财经社统计，从 2019 年朝夕光年成立到 2022 年为止，字节在游戏领域至少出手投资 22 笔，涉及 19 家公司，投资金额约 300 亿元，其中 8 起为 100% 的股权并购。

加起来 300 亿左右的投入，这还不算上后期研发游戏的成本，只为搭起一个游戏梦另一方面，也不排除字节游戏本身是场 " 资本游戏 "，只有更快速地调度更广泛的资源，实现更大的规模，拓展更多的产业，才更有可能游戏攻略得到资本市场青睐。

" 一场华丽的烟火秀" 对于字节游戏这 4 年，里昂如此形容方向错误之外，字节在整个团队组建上也存在问题某游戏公司发行王俊（ 化名 ）向知危编辑部表示，字节做游戏之初，业内最大的质疑就是来自字节游戏业务人员的配置。

" 朝夕光年负责人严授，以前在腾讯战略合作部，后来在字节做投资，然后接手游戏业务他本人并不是做研发或发行出身，在实际开展和推进业务上经验并不多，他可能更多是从投资角度，出于对市场的理解来带队" 王俊补充，像腾讯、网易，米哈游等游戏公司，一般高层的履历肯定是要跟游戏业务直接相关的。

顾林（ 化名 ）在知名游戏团队工作过，亲身经历字节在游戏业务上的激进期，他告诉知危编辑部游戏攻略，当时互联网高薪神话还没破碎，虽然大家都对字节做游戏这事持保留态度，但对比其他用爱发电、苦熬多年的游戏工作室，字节的高薪没几个人抵挡得了

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往问题也在后续凸显出来，字节的人员流动极大，这完全有悖于需要深耕内容、稳定团队的游戏业务逻辑从事后诸葛的角度来看，字节切入游戏行业未必是好的选择，但如果回到 4 年前，正值字节手握大量现金，也正值游戏行业如日中天，。

个人命运和集体命运都必然让字节做出当时的决定而今时不同往日，字节没能靠游戏赚到什么钱，游戏圈也正在经历 " 至暗时刻 "，现在结束，仍是必然更何况，字节游戏摇摇欲坠，因为它从一开始就是空中楼阁有接近字节跳动的人士游戏攻略透露，字节游戏收缩的决策由严授和字节跳动 CEO 梁汝波反复讨论很久才决定。

梁汝波认为，过去几年字节游戏追求 " 大而全 "，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目中去大而全，这对于本就是从上而下建立、而非从下而上打牢地基的字节来说，无疑是一个隐患。

这也使得字节游戏的发展期，雷声大，雨点小中重度游戏，字节有《 晶核 》《 星球：重启 》两个代表作，此前《 航海王：热血航线 》《 镖人 》《 火影忍者：巅峰对决 》《 花亦山心之月 》等等也刷过一波存在感。

轻休闲游戏，字节有 Ohayoo 平台海外方面，收购沐瞳后，去年在海外发行的《 Marvel Snap 游戏攻略》也是被字节买断了发行权但奇怪的是，字节在任何一条赛道里，都是反响平平，没做聚焦，也没有一个稳定的业务基本盘。

字节游戏的战略风格，说好听的是大而全，说不好听的就是什么都想要，又什么都没做深米哈游在二次元，卡通渲染风格这方面几乎没有对手，网易在 MMO 这个品类上有足够多的积累和长期探索，所以才有《 逆水寒 》这样的作品。

" 他们的打法很明显，围绕一个擅长的点持续地推像米哈游推《 崩坏：星穹铁道 》《 绝区零 》，都是在《 原神 》成功的基础上去做拓展，他们不会完全开辟一个自己不熟悉的领域和赛道" 王俊表示再看字节，王俊认为，《 晶核 》《 星球：重启 》已经是品质很高的独立手游了，但它们还是孤游戏攻略立的案例，。

没办法和其他的资源联动起来，所以出了爆款也没后劲" 字节游戏和哔哩哔哩游戏很相似，都是遍地开花的流派，同时进行多个工作室，多条赛道，但基本没有游戏之间的技术传承和分享这种流派的通病就在于，多个项目重复踩踏，重复地造轮子。

" 里昂表示，游戏行业也有流量型团队和非流量型团队的区别，不过按照一般的游戏制作规律，流量型团队做出的商业化游戏，或者叫买量游戏、换皮游戏，他们本质也是通过一次次的试错来找到最后的一条路，" 一些看起来就是短期内的爆款小游戏，其实背后也有长时间深耕的稳定团队，不是一蹴而就的。

"字节游戏本身团队就是 " 雇佣兵 " 组成，不甚稳定，后面又在战略上遍地开花，没有一条主线游戏攻略让这批人劲儿往一处使，高薪聘来的 " 各路豪杰 " 被消耗成了不知何去何从的 " 散兵游勇 "，才会让字节游戏像是一盘散沙。

不过，没人说做游戏一定要做苦行僧，一定要玩内容至上的原教旨主义有钱，有流量，字节就是选择利用自己的特殊优势，赚一波钱，理论上讲没什么问题问题在于，字节是矛盾的字节既没有依托游戏公司的一些研发优势、先进经验来继续做拓展，也没有围绕着抖音生态本身的特点去做产品。

字节游戏今天的结果，是大而全打法的次生灾害王俊认为，字节游戏和抖音生态并没有产生很好的协同效应" 抖音是现在国内最重要的一个流量平台，游戏商会用来买量，尤其是一些轻度游戏，比如《 蛋仔派对》在抖音翻红，是因为这种强 U游戏攻略GC 属性的游戏天生很适合抖音。

"里昂也表示，以前和字节的制作人聊过关于方向的问题" 他们很坚持走重度路线，因为重度游戏的短板在于留存低，而只要流量足够大，就能解决这个问题，所以适合字节但我和他们的看法相反，因为字节的生态里大多数人都是短视频用户，他们的时间和注意力都很碎片，他们不一定是我们一般理解的游戏玩家。

重度游戏用户的游玩节奏和消费习惯不一定匹配抖音的用户，所以字节的大流量和整体的娱乐基调可能更适合休闲娱乐，等有了足够的玩家基数以后，再转化为长链接的用户，把游戏品类做起来"到底怎么选，字节已经在过往实践中给出了答案。

从结果上看，字节游戏是孤立的，爆款也是孤立的，字节自己的生态特点并未给游游戏攻略戏业务添砖加瓦在游戏行业格局趋于稳定，后来者要打起十二分精神才能有饭吃的当下，字节游戏泯然众人，没能拿出独特优势与腾讯、网易、米哈游一决高下。

靠游戏挣钱显然是个苦活，字节试过了，不咋样，所以不做了更何况，摆在字节面前的还有更省力气，ROI 更高的路子一位不具名的游戏宣发从业者向知危编辑部透露，抖音方面曾跟他们聊过，他们的 " 小手柄 " 现在很厉害，《 蛋仔派对 》能翻红很大程度是靠这个。

" 小手柄 " 是抖音平台的游戏推广窗口，主播可以用来推广游戏，本质上 " 小手柄 " 就是抖音自建的游戏分发渠道此前据游戏价值论报道，一般的游戏，小手柄的抽成可能保持在 10% 左右，棋牌类和传奇类现在可能游戏攻略达到 55% 左右的比例。

这 55% 的收益当中，其中抖音会把 20-25% 分给主播，抖音实际拿剩下的 30-35% 左右如果把字节作为一家流量见长的公司，而非游戏公司来看，字节游戏现在的撤退完全说得通毕竟，做游戏哪有卖流量赚钱？。

与其说游戏业务被字节抛弃了，不如说游戏业务是被流量抛弃了从整体战略上看，字节一如既往地知道自己有什么和要什么，有限的流量当然要投到值得的地方去" 都说张一鸣不懂游戏，现在张一鸣肯定懂游戏了，起码是懂游戏的经济账怎么算了。

" 里昂说，毕竟流量是有价值的，不给竞品的唯一原因就是因为自家做会更赚钱" 那如果给自家和给竞品之间的差距，大到不如给竞品的时候，互联网企业的快准游戏攻略狠的风格马上就会发挥作用了"同样，跳脱出来看，字节或许也想清楚了一个道理：投给自家的其他业务，也比投给游戏业务赚钱。

对比腾讯，腾讯拥有的是基于社交网络的流量，这种流量类型没那么好变现，这也是腾讯一直没能做好广告和微信内部商业化的原因但是，《 王者荣耀 》《 和平精英 》等等腾讯游戏都是基于社交做起来的，与腾讯的商业模型相吻合，也正好弥补了腾讯在商业化上的空缺。

而抖音本质上是内容平台，广告价值要高于腾讯的广告价值，卖广告是字节的强项，没理由不用王俊分析，实际上《 晶核 》《 星球：重启 》已经是字节游戏的上限了，字节自研的底子不足以支撑他们做出《 王者荣耀 》《 梦幻西游 》《 原神 》。

所以，游戏攻略后续字节游戏就会陷入一个困境，需要很多流量支持，但变现效率并不高，没办法成长为一个想象空间巨大的业务" 字节在做电商，做本地生活，其实就是从阿里、京东、拼多多、美团这些公司里面手里去抢，这些业务的变现效率不一定比游戏低，那就没有必要再把资源导到游戏里去赚钱。

"一如当年字节游戏在如日中天的游戏行业借势而起，字节现在又到了个人命运和集体命运共振的时刻，面对新的行业生态，字节必须做出选择里昂解释，差不多在《 原神 》上线之后，游戏行业从买量生态转化为内容生态了，行业更注重游戏本身。

" 以前可能几千万就能立项，现在一个大型游戏没有几个亿基本上立不住，后续投入还会更多" 而且国内游戏还要走版号，假如砸了游戏攻略很多钱，组了一个庞大的研发团队，在版号上出问题的话，运营成本就很难收回来现在的消费环境也使得玩家对于游戏的付费意愿逐渐理性，在吸引玩家付费方面，行业可能会更卷，这就也对游戏开发制作团队的水平提出了更高要求。

目前，字节游戏业务仍然存在，已上线项目保持运营，这看起来并不是字节游戏的终点里昂表示，如果字节就按照现在这样，保留几款手上的项目，那在现在的市场环境，生存期不会太长因为一般手游的生命周期短则一年，长则两三年，极其罕见的好项目也就 3- 5 年。

" 一款游戏的研发可能就要花掉 3 年左右的时间，如果没有后续投入，现在不立项，那 3 年以后就断档了，技术也会慢慢落后"在做游戏上，除了基因问题之外游戏攻略，字节也少了点运气，所以字节需要寻找并搭上新的风口多位业内人士向知危编辑部表示，字节游戏未来可能的方向分为两部分：

一个是纯变现逻辑驱动，比如大力加码 " 小手柄 "，面向外部的游戏厂商去做变现或许字节自己目前保留的自研项目不会以研发为核心，更多的是为商业化服务另一个是从内容生态的角度去做类似于《 蛋仔派对 》的模式，利用抖音生态和用户的使用习惯，在 UGC 类型游戏上发力，更匹配字节优势的同时，也帮抖音解决内容填充的问题。

在这方面的想象空间会更大，也更容易帮字节在游戏上立住脚尤其是在 AIGC 这波红利到来之际，字节作为一个以技术和算法驱动的公司，总要想办法跟上至此，一场字节风格十足的收缩先告游戏攻略一段落，虽然之前的百亿投入似乎买了个寂寞，但在游戏业务上，或许字节终于懂游戏了。

撰文：粥粥