发布时间：2024-04-29源自：次元羊作者：次元羊阅读(1)
垂直内容创作者，在哪里等风来？文 | 世昕编 | 园长中文互联网正在进入全新的内容时代在过去的十一个月里，AIGC 狂飙突进，刷新了我们对于人类科技的认知尽管 " 取代 " 人类创作者仍需要很长的时间，但 AI 已经创造出了大量的非专业化内容，并将触手伸向专业领域，内容生产力解放的同时，它也正在快速改写着内容生产的前端逻辑：低质内容将被 AIGC 取代，人类的创作必须深入垂直领域。
而在流量端，我们也开始厌倦碎片化、低效化席卷生活，知识内容、专业内容的崛起同样是例证人们的目光不再只聚焦于头部主播、网红身上，越来越多垂直领域的创作者开始被看到，并掀起新的内容潮流移动互联网时代的跑马圈地也早已结束，次元羊流量红利时代更是接近尾声，内容的垂直化转型开始成为趋势，从老牌平台微博，到这个时代的 " 王者 " 抖音，再到新崛起的小红书、B 站，每个内容平台都开始讲起了关于垂直领域的故事。
对于创作者以及品牌商家们来说，新的号角也已经吹响在属于垂直领域内容的新时代里，如何才能在新的竞争中打出优势，在平台转型的关键期，掌握新的 " 内容密码 "？垂直领域时代，用户仍是核心资源无论内容行业发展到何种阶段，对于创作者和商家品牌来说，抓住用户仍旧是当下最核心的议题。
但正如开篇所言，流量逻辑正在改变，内容创作也随之向垂直领域深化，曾经的 " 一呼百应 " 成为过去时，新的问题也摆在所有内容创作者面前：要如何找到属于次元羊自己的用户和流量？把内容做好是一切的根基，但运营在当下显得尤为重要。
首先第一重要的仍旧是平台的选择，但要理清一点，垂直领域的崛起并不代表垂直内容平台的崛起，大平台的垂直化转型才是当下最显著的趋势根据 QuestMobile 数据，抖音、微博、B 站、小红书、快手等头部社交媒体平台仍旧占据着绝大部分的用户流量，截止到 2023 年 9 月，这些平台的活跃用户规模已经达到 10.88 亿，在全网用户中占比接近九成，他们也自然成为内容输出的主要阵地。
但问题在于需要获取怎样的流量和用户，这也就需要考虑不同平台的优势所在以 2023 年重新复苏的国内游戏产业为例，在大型赛事、爆款游戏的带动下，游戏垂直领次元羊域的热度再度燃起，不得不提到 2023 年下半年爆火的《完蛋！我被美女包围了！》，从游戏本身的内容营销来说，就能看出各平台能为垂直内容创作者带来什么。
以游戏及 ACG 内容起家的 B 站自然是《完蛋》及相关游戏内容创作者的重要平台之一对于《完蛋》官方来讲，B 站是传播游戏趣味性、游戏玩法的重要渠道对于其用户来说，" 体验 " 就是平台垂直领域内容的重要组成部分。
作为从诞生之初就带有垂直领域内容基因的平台，B 站在垂直领域受众端有着深厚的积累，因此在这里创作者和游戏品牌能够找到精准的受众《完蛋》在 b 站的爆火一大部分原因就在于大家对于游戏质量本身的探讨，通过高质量的攻略通关体验视频，创作者能够次元羊收获到游戏领域的长期关注者，他们的黏性和忠诚度较高；对于游戏厂商来说，通过相对专业的内容营销，他们能够吸引到更多资深游戏玩家。
但对于创作者来说，内容制作的成本要更大，同时也要求更强的创意能力，" 短平快 " 的内容很难出彩以 B 站《完蛋》相关播放量最高的视频内容为例，基本视频内容都为通关攻略类内容，时长都在四小时以上，对于创作者来说制作成本很高，受众转化的周期也要更长。
另外，尽管是游戏内容，其传播仍然受到平台规模的制约，以知名 UP 主花少北的《完蛋》攻略视频为例，作为全站热度第一的相关视频，播放量也在 500 万左右如果把目光瞄向流量，当下的每个视频创作者都绕不过抖音。
截至 2023 年 次元羊6 月，其平台月活已经达到了 7.23 亿以上，作为全网月活用户最多的内容平台，对于垂直领域内容创作者及品牌来说，这天然就是一个流量积蓄池《完蛋》的爆火最早就来源于抖音，在抖音强大算法的加持下，各种游戏反应视频、周边趣味二创引燃了短视频公域流量，光是游戏本身的话题相关热度就超过 17 亿次播放，更是带动了钟晨瑶等角色演员人气的大幅上涨。
但抖音带来的更多是瞬时流量，对于许多创作者来说，能够感受到热点来临时的巨大关注，但却难以将受众 " 留下 "对于游戏厂商来说，抖音也同样是最大的热度来源之一，但相对来讲这些受众更讲求的是 " 新鲜感 "，流量沉淀是很大的问题。
作为同样以 " 体验 " 为主要内容次元羊方向的小红书来说，内容的创作输出相对 B 站要更加简单，也借此成为了不少创作者的日常输出平台但和抖音一样，小红书流量并不稳定，一篇笔记的爆火可能出现，但篇篇爆火却相对不现实，对于创作者来说，借助热点 " 一飞冲天 " 很难。
想在流量规模与受众留存度上达到平衡，很多创作者或许会选择微博从平台本身的内容曝光度来看，微博就有着一定的优势，除了高达 6.05 亿的月活用户外，其本身就是最大的公共舆论场，无论是公共话题还是内容产品，微博基本都会成为二次爆发的重要媒介。
《完蛋》全网爆火后，其相关词条也多次登上微博热搜，让更多圈层了解到了这款游戏，进一步增强了相关内容的热度自 2014 年开始垂直运营以来，次元羊微博早已成为了各垂直领域重要的聚集地，以游戏等内容为主的 ACGN 领域更不必说，《原神》《光与夜之恋》等游戏在微博上能够持续保持热度和活跃，就是证明。
对于创作者们而言，在这里能够获得的要更深层，热度只是基础，更重要的是影响力的构建这一过程是借由多元的内容输出实现的除了视频外，创作者还能通过图文、问答等低门槛的形式带动更多用户参与讨论，从而催动内容热度的提升，同时传播自身的观点与看法。
社交属性也能为影响力构建带来更多加持，在评论区、超话、实时广场等多个互动渠道，创作者能够通过社交互动进一步沉淀受众，从而实现内容的效果转化从内容创作者、企业品牌，到大 V、KOL，微博是实现影响力扩大的重要渠道之次元羊一，而这也与平台内容向垂直领域转型的大势不谋而合。
简而言之，想要短时间内迅速获取流量，抖音、快手是个不错的选择；想在受众黏性、精准度上做文章，可以考虑 B 站、小红书；微博则相对来讲更加平衡，让热度、效果与影响力兼具，但前提是，只有利用好微博的内容输出模式和社交属性，才能将内容优势发挥到最大。
抓住了风口，选对平台是关键？在过去的几年里，文娱、游戏、体育等无疑是较为强势的垂直领域，市场上内容消费需求旺盛，从而催动了一大批垂直领域创作者的涌现，部分内容平台也得益于相关内容的火爆迅速发展，甚至为自身打上了浓厚的垂直内容标签，比如微博的文娱、B 站的 ACGN 等。
对于那时的创作者来说，在有优势垂直领次元羊域的平台做相关内容更像是一种 " 趋利 "，但这无形间加剧了领域中的内容内卷，也加深了内容平台的圈层壁垒；一部分垂直领域则很少进入大众流量的视线，创作者和品牌们基本只能 " 圈地自萌 "，内容价值难以实现，需求的缺失导致内容供给不足。
但时间来到 2023 年，垂直领域已经迎来 " 全面开花 "，伴随内容消费市场风向的改变，新的机遇也已经出现疫情到来之后，医疗健康成为了全网最受关注的垂直领域之一，医院官方、医生、相关从业者也开始大批入驻抖音、B 站、微博等平台，成为重要的科普力量。
从 B 站知名 UP 主水果医生，到抖音头部健康内容创作者医路向前巍子，再到微博知名健康大 V@庄时利和、@Do 医次元羊生，越来越多的医疗领域大 V 被看见，被关注2023 年，疫情虽然已经告一段落，但人们对于健康内容的重视程度却没有减弱，据《2023 抖音健康生活新范式白皮书》显示，2023 年 1-6 月，抖音医疗健康的相关短视频创作超过 1 亿条，近 5000 亿次相关内容被播放。
尤其在近期支原体肺炎、甲流高发期间，全网受众对于医疗内容的需求也越来越大，医疗健康领域迎来了一波崛起在微博上，医疗大 V@叶盛医生 发布门诊实录，从 " 如何对症下药 " 的角度指导家长应对儿童支原体肺炎；@虾米妈咪 从科普肺炎支原体、肺炎支原体感染、肺炎支原体肺炎、阿奇霉素之间的区别和预防方法等角度出发，为网友解答了对于支原体次元羊的一系列疑惑；@罗大伦 则提出，中医方法中的鲜竹沥对于化痰止咳有着不错的功效，相关博文发出后，" 鲜竹沥 " 一度登上热搜，成为了应对支原体肺炎的热门方法之一。
据悉，近期共有 11 个支原体相关话题陆续冲上微博热搜，话题总曝光量达 9.6 亿，总用户讨论量超 8.4 万在如此高的热度下，有近 400 位医疗健康博主参与了内容讨论，其中有 148 位橙 V 医生，他们从各自专业角度出发，解析肺炎出现的原因，并从预防、应对等方面给出建议，极大提升了公众对于支原体肺炎的了解程度。
这不仅得益于医疗健康大 V 们的认真创作，很重要的一点在于，他们选择对了输出的平台对于创作者们来说，自己的内容能够触达到有次元羊需求的受众面前非常重要，单一的 " 创作 - 输出 " 模式无疑是薄弱的，平台的垂直运营战略就显得至关重要。
作为微博垂直运营的重要领域之一，医疗健康领域本身就存在着一定的流量扶持，与此同时，利用 " 单条上热搜 " 等机制，创作者不断推动自己的优质内容破圈传播，实现了从小圈层到大众视角的内容曝光此次支原体肺炎话题能够屡上热搜，除了自身的热度以外，也与他们找寻到的垂直内容传播路径息息相关，在合理运用平台传播机制的同时，他们也进一步带动了更多群体对于垂直领域的内容消费。
目前这种内容传播方式也已经开始被应用于各大垂直领域，根据微博官方数据，第三季度，微博垂直热搜流量环比增长 29%，垂直热搜占比更是次元羊达到 20%对于医疗内容创作者们来说，这种即时且能获取更多流量曝光的模式无疑是友好的。
这也提醒各大平台的创作者，抓住平台垂直领域发展的风口倾向，从某种角度来说也是至关重要的以同样医疗内容备受关注的抖音为例，尽管抖音近期再次放开了医疗账号的认证规则，但平台对于医疗内容的输出一直是相对谨慎的，不仅不允许 MCN 代运营，还一度关闭了私信、粉丝群等互动形式。
这源于抖音的传播机制与短视频形式的特点，其医疗内容输出的形式更单向化，热搜话题等热点机制也并不成熟，需要更严格的监督与核查相对来讲，微博通过与行业协会合作拓展，协同媒体、跨领域头部账号提升医疗专业内容的质量，与此同时在社交属性的加持下，医疗大 V次元羊 发表内容也需要更加严谨，避免出现 " 翻车 " 的现象。
对于专业医生们来说，微博也就成为了最适合的内容输出阵地面对新崛起的垂直领域，创作者和企业品牌需要更适宜的运营策略，根据不同平台的运营特点出发，从而实现更好的运营效果，尤其对于数码、汽车、国潮、美妆、旅游等消费领域来说，这至关重要。
在微博上围观余承东和何小鹏的 AEB 大论战，在小红书的章小蕙直播间里种草彩妆，在抖音上跟着冯提莫在全国各地 " 边走边唱 "，在垂直内容时代，创作者不仅需要踩中新的风口，还要认识到选对平台的重要性垂直内容，走向商业
各平台加码垂直领域的内在逻辑很简单：有需求就有市场当 " 大而全 " 的注意力导向内容无法满足人次元羊们细分化、精品化的需求，深耕垂直领域内容更能抓住用户的注意，从而为平台内容生态提供更良性的发展而在内容生态各个环节中最重要的，仍旧是商业变现。
对于品牌商家来说，不同的平台拥有着不同的优势在抖音等平台上，品牌们正面临着新的变局一方面，达人直播的影响力正在逐步减弱，李佳琦、小杨哥们正面临着流量下坠、争议不断等问题，双十一、双十二的落寞也似乎印证着，直播电商的 " 黄金 " 时代即将落下帷幕，行业即将进入平台期。
相对应的，品牌自播、内容电商的兴起则为垂直领域带来了新的曙光，粗放的、大开大合的带货方式或许将会被细水长流所取代，在未来，电商带货比的不是达人的带动力和煽动性，而是企业自身建构的品牌力，而垂次元羊直领域大 V 的内容营销和品牌的自主营销就愈发重要。
这就提示着品牌商家们，分平台、精细化的内容运营，将成为未来的趋势，根据不同平台的商业模式，制定不同的内容运营方向抖音的优势在于用户规模和生态闭环2023 年 9 月中旬活力 28 直播间的爆火就是案例之一，三个老爷爷、濒临破产的传统企业，搭配物美价廉的产品，凭借衣物清洁这一个商品品类，活力 28 就实现了从破产到爆仓的 " 逆袭 "。
通过直播间品牌形象的初步构建，再到直接下单的内容转化，从某种角度来讲，活力 28 也在无意间完成了垂直领域内容的输出，从情怀、性价比、品牌故事等几个角度共同带动了用户们的消费欲望越来越多的商家品牌也开始借由类似的次元羊方式做垂直领域运营，通过内容构建品牌形象，从而带动商业转化。
值得注意的是，活力 28 的二次爆发同样发生于微博，通过微博热搜的二次传播，活力 28 直播间的粉丝再度上涨了一个量级，目前已经达到了 700 万以上结合着社会热点讨论，微博能够成为品牌商家的放大器，在微博过去一段时间重点运营的汽车、美妆等领域，这种营销优势体现得更加明显。
在 2023 双十一，雅诗兰黛就推动了这样一场内容营销，通过与多位微博红人的内容合作，雅诗兰黛不断提升产品核心科技 " 色提因 " 在大众中的认知，同时通过好物试用、全民任务等方式吸引微博用户参与体验反馈，1400 多条博文、8000+ 投稿，再度提升了新品的知名度次元羊和品牌力，通过实实在在的内容实现转化。
类似的营销方式也一直被品牌应用于小红书的垂直领域中，" 种草 " 已经成为了相对成熟的内容营销方式，通过 KOL 乃至普通用户的个人体验，带动同圈层内用户的消费，已经是小红书的拿手好戏，品牌也已经将小红书作为垂直领域营销的重要阵地。
但不得不承认的是，在电商、内容营销的不断摇摆中，小红书的商业化进程仍未完全成熟相对来讲，微博的优势在于营销模式的成熟，品牌可以通过平台获取更充足的大 V 达人资源，借助平台的垂直领域圈层优势以及热点 IP 营销机制，品牌也能实现更大规模、更具成效的营销转化。
从垂直领域创作者的角度出发，未来变现机会也在不断增多抖音的生态同样会作用次元羊在创作者身上，创作者可以实现内容 - 营销 - 带货的全链路闭环，平台自带的流量优势也保证了其广告收入的稳定对于专注深耕垂直内容的创作者们来说，小红书和微博或许是更好的选择。
小红书的算法逻辑相对更去中心化，对于垂直领域内不同阶层的创作者来说，都有通过好内容实现营收的方式，长尾效应能够带动更多创作者的普惠专业、硬核的创作者更需要把目光放在微博上，目前正是微博构建平台垂直领域生态的重要时期，金橙 V 政策、行业热点运营等措施都能显著提升创作者的分成收入。
更重要的是，在垂直运营战略下，微博对于品牌客户的吸引力也在不断增加，KOL 的商业机会也会更多另一方面，作为微博最主要的内容输出形式，图文的创作成次元羊本相对较低，创作周期也比较短，这不仅有利于合作的快速推进，还提高了 KOL 商单合作的效率和回报率。
从用户获取、平台运营，再到商业变现，新的机遇已经到来，但新的考验也摆在眼前万幸的是，尽管已经走过多年，对于平台和用户们来说，垂直市场的开发仍旧处在浅水区对于创作者和品牌商家来说，目前最需要做的是，乘着平台转型的东风，与其共建出一条可持续发展的良性路径。
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